隨著中國(guó)企業(yè)品牌出海的大趨勢(shì)，國(guó)外媒體投放稿件已經(jīng)成為常態(tài)。如何更高效與海外媒體編輯溝通，成為每個(gè)企業(yè)品牌部門的新問(wèn)題。因?yàn)閲?guó)外媒體發(fā)稿和國(guó)內(nèi)媒體投放不同：

一、國(guó)外媒體投放新聞稿切勿盲目

首先，國(guó)外媒體發(fā)稿，直接打交道的是國(guó)外媒體的編輯或記者，而不是類似國(guó)內(nèi)中國(guó)的發(fā)稿機(jī)構(gòu)。在國(guó)內(nèi)發(fā)新聞稿，只要付費(fèi)給新聞代理機(jī)構(gòu)，可以包辦撰寫撰寫稿件、媒體溝通、媒體投放的所有事宜，在國(guó)外情況則不同。

其次，國(guó)外媒體的記者和編輯，每天面對(duì)數(shù)百上千的稿件，如何讓他們關(guān)注您的故事，并且投放出去，是需要技巧的。

為了響應(yīng)國(guó)內(nèi)企業(yè)出海戰(zhàn)略，知名品牌出海顧問(wèn)XRIUS(昕銳社)依托多年的媒體傳播經(jīng)驗(yàn)，整理出如下策略：

二、國(guó)外媒體新聞投放策略總結(jié)

1. 國(guó)外媒體更強(qiáng)調(diào)新聞時(shí)效性

如果新聞稿本身就帶著時(shí)效屬性，比如參加某個(gè)知名展會(huì)，或者舉行某個(gè)活動(dòng)，那么很好，編輯會(huì)感興趣的。如果企業(yè)稿件沒(méi)有時(shí)效性，那么就要用一些技巧了。 某Newswire的新聞撰寫編輯負(fù)責(zé)人提示：可以結(jié)合目前的一些具有時(shí)效性的新聞時(shí)間，整合進(jìn)公司產(chǎn)品的介紹，比如一帶一路，比如世界貿(mào)易壁壘等，并且在新聞稿的開(kāi)頭引入這些時(shí)效性的時(shí)間，讓新聞稿看起來(lái)與時(shí)俱進(jìn)。

2. 更多發(fā)布到國(guó)外媒體的網(wǎng)站，而不是報(bào)紙媒體

在紐約時(shí)報(bào)、華盛頓郵報(bào)、和芬頓郵報(bào)、費(fèi)加羅報(bào)上發(fā)布新聞稿，如果如果載體是紙媒，成本可能高達(dá)數(shù)十萬(wàn)每篇，還會(huì)標(biāo)注“Sponsor(廣告贊助)”標(biāo)簽。而根據(jù)某Newswire提供的對(duì)比數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)格是紙媒的幾分之一甚至幾十分之一。這是因?yàn)榧埫胶碗娮用襟w的行業(yè)規(guī)則不同，紙媒更加嚴(yán)格，電子媒體寬松。而且電子媒體發(fā)布之后，可以長(zhǎng)期保留在互聯(lián)網(wǎng)上，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)口碑的建立，非常有價(jià)值。

3. 不要郵件轟炸國(guó)外媒體編輯

部分中小企業(yè)，急于通過(guò)新聞稿迅速打開(kāi)海外市場(chǎng)，于是找到一份媒體人員名單，就群發(fā)轟炸投稿，這樣很危險(xiǎn)，不僅企業(yè)郵箱可能上黑名單，企業(yè)品牌也可能被打入冷宮。正確的做法是，發(fā)對(duì)口媒體，比如區(qū)塊鏈海外新聞稿，可以發(fā)到海外的鏈圈媒體或者幣圈媒體，或者是一些偏科技類的金融媒體。

4. 通過(guò)海外新聞社，與媒體建立長(zhǎng)期關(guān)系

編輯和記者也是人，也講感情?？赡艿谝淮蔚母寮痪?，不代表以后就沒(méi)機(jī)會(huì)。小昕建立的媒體網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)社交媒體和即時(shí)通訊工具，與媒體編輯記者積極互動(dòng)。借助新聞社提供的網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)品牌可以獲得更高的曝光和審核通過(guò)率。

5. 海外新聞發(fā)稿要有層次感

舉例，某高科技產(chǎn)品要在眾籌網(wǎng)站Kickstarter或indiegogo開(kāi)展項(xiàng)目，項(xiàng)目展開(kāi)的前期、中期、后期，會(huì)包含很多有新聞價(jià)值的事件。根據(jù)億推海外發(fā)稿專家的建議，前期可以從市場(chǎng)需求、用戶痛點(diǎn)角度寫稿，中期從產(chǎn)品上市角度寫稿，后期從用戶體驗(yàn)角度寫稿，三個(gè)階段完美整合，媒體效用才能放大，根據(jù)億推介紹，在有效的新聞稿攻勢(shì)，通常眾籌的銷售額可以提升20~30%。

6. 海外發(fā)稿要宣傳正能量

不要以為正能量主旋律只有在國(guó)內(nèi)，在國(guó)外也是通行的。企業(yè)的稿件，需要符合媒體所屬地區(qū)的主流價(jià)值觀。小昕舉例，在一些頂級(jí)國(guó)外媒體上，通常不會(huì)允許諸如貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類的稿件，一些涉及法律訴訟時(shí)間的稿件，被通過(guò)率也很低。

7. 國(guó)外媒體編輯非?？粗匦侣劯宓恼Z(yǔ)法錯(cuò)誤

新聞稿的語(yǔ)法錯(cuò)誤是不可饒恕的，Chinglish也是不被接受的。國(guó)內(nèi)企業(yè)一般有市場(chǎng)部，配備有英文翻譯。但英文翻譯和專業(yè)的海外寫手，出產(chǎn)的稿件質(zhì)量，是有本質(zhì)區(qū)別的。億推的海外寫手團(tuán)隊(duì)，有小組專門支持海外新聞稿的撰寫，這樣稿件才有更好的可讀性，自然有更高的審核通過(guò)率。同時(shí)，億推也有法文、德文、日文、韓文、越南文等多國(guó)語(yǔ)言支持。

8. 注意用社交媒體放大新聞稿的作用

好的新聞稿，可以借助臉書、推特等社交媒體的力量輔助傳播。 小昕的新聞稿服務(wù)，配合了社交媒體，可以形成立體媒介攻勢(shì)。部分有實(shí)力的企業(yè)，可以同時(shí)發(fā)布視頻，并且嵌入你的海外新聞稿內(nèi)。

9. 海外新聞稿的標(biāo)題要客觀、表述事實(shí)

新聞稿的標(biāo)題，要客觀，要表述事實(shí)。但實(shí)際情況是，非常多的企業(yè)海外新聞稿，就是“某公司產(chǎn)品介紹”“某公司是什么行業(yè)的領(lǐng)先公司”這類公司簡(jiǎn)介性質(zhì)的題目。這種題目，國(guó)外媒體的編輯一看就興趣缺缺，大多數(shù)情況是直接刪除。新聞稿，應(yīng)該描述一個(gè)時(shí)間、一種趨勢(shì)、闡述某種觀點(diǎn)，應(yīng)該是第三方的口吻，描述事實(shí)。

中國(guó)企業(yè)走向世界，是不可阻擋的時(shí)代潮流。昕銳社XRUIS在提供服務(wù)的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)不僅僅是行業(yè)巨頭，很多中小型企業(yè)，都使用外媒發(fā)稿服務(wù)。因此，合理的使用外媒發(fā)稿服務(wù)，是企業(yè)新時(shí)代公關(guān)戰(zhàn)略不可缺少的一部分。

相關(guān)問(wèn)答：

問(wèn)：海外發(fā)稿一般能發(fā)幾家媒體?

答：這個(gè)要看地區(qū)的，有些比較冷門的地區(qū)就只能發(fā)幾家，比如中東地區(qū)的國(guó)家，熱門的國(guó)家能發(fā)上百家甚至上前家媒體，比如歐美國(guó)家

問(wèn)：我想在國(guó)外媒體發(fā)稿推廣，找誰(shuí)?

答：1、外媒深度報(bào)道

以外媒記者的第三方的角度，圍繞客戶的內(nèi)容展開(kāi)，形成并發(fā)布外媒報(bào)道，完成時(shí)間4-6周.

2。海外新聞通稿發(fā)布

企業(yè)向媒體主動(dòng)“發(fā)聲”的較常用模式。企業(yè)提煉自身有價(jià)值的新聞內(nèi)容, 選擇某個(gè)國(guó)家或地區(qū)的媒體作全媒體通發(fā).

3.英文新聞稿撰寫

多年新聞稿撰寫經(jīng)驗(yàn)的美國(guó)本土寫手執(zhí)筆——確保較純正的英文用詞和表述——熟悉新聞稿撰寫規(guī)則——深知讀者閱讀習(xí)慣.

4.企業(yè)新聞稿“定投”

博展PROEXPO獨(dú)有的服務(wù)，可以*海外頂級(jí)媒體刊登企業(yè)所發(fā)布的新聞稿，彌補(bǔ)了新聞通稿無(wú)法*媒體的缺陷.

5.外媒報(bào)道 話題植入

博展獨(dú)有的服務(wù)，我方定期整合客戶各類新聞，話題等，主動(dòng)去匹配外媒記者各類報(bào)道主題，較終以話題植入外媒報(bào)道的形式，幫助客戶在海外媒體上獲得更多真實(shí)報(bào)道.

6.科技產(chǎn)品-外媒評(píng)測(cè)

外媒專職記者親自評(píng)測(cè)客戶產(chǎn)品，并發(fā)布關(guān)于產(chǎn)品的試用推薦文章報(bào)道，完成時(shí)間：4-6周