如果說(shuō)文案寫兩句煽情的話，或是巧妙運(yùn)用了排比之類的技巧，我認(rèn)為那還稱不上走心。
走心的文案背后，一定有一個(gè)牛逼的洞察。洞察，這個(gè)詞很精妙，就像隔洞窺視，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者心底的秘密。
不只是廣告文案，古今中外成功的演說(shuō)家、詩(shī)人、作家也窺得其中奧秘，他們施以妙手，將“二元對(duì)比”的魔力注入語(yǔ)句，以達(dá)到影響人心的目的。
賣車，就豪華尊貴成功人士；賣鞋，就挑戰(zhàn)極限永不服輸；賣化妝品，就我更美啦我好自信。面對(duì)這種廣告，觀眾只能玩手機(jī)上廁所剪指甲。而有洞察的廣告，能吸住你的眼球，讓你陷入思考。
無(wú)論是玩什么產(chǎn)品，總有一群發(fā)燒友，他們非同尋常的癡迷，也非同尋常的專業(yè)。營(yíng)銷人可以描述他們的特質(zhì)，打動(dòng)發(fā)燒友，繼而通過這群意見領(lǐng)袖去影響小白用戶。
營(yíng)銷，底層次是工具的使用，高層次是文化的輸出，而文化，正蘊(yùn)含在歷史、藝術(shù)、中醫(yī)等深處。一實(shí)一虛，科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，才構(gòu)成完整的營(yíng)銷版圖。
沒有文化底蘊(yùn)的營(yíng)銷都是追求招式工具反復(fù)極致使用，無(wú)法做到高層次的營(yíng)銷策劃。